Тази снимка, направена на 16 март 2017 г., показва Jung Hye-Yoon (R) и Lee So-Young (L), членове на K-pop група SixBomb, с косата си в салон за красота в Сеул. - И четиримата членове на неясното K-pop облекло SixBomb преминаха през обширна пластична хирургия, от носа до гръдните импланти, преди да издадат новия си сингъл на 16 март. Снимка от JUNG Yeon-Je / AFP
БАНГКОК - От всички страни Южна Корея - чиято столица е магнит за азиатските жени (и някои мъже), луди по козметиката - роди кампания против грима. И това, което засега е само едно малко движение, може да се хване. Ако го направи, може никога повече да не гледате рекламите за козметика по същия начин. Глобалната търговия с продукти за красота ще трябва да преразгледа своята маркетингова стратегия.
Жените, които стоят зад кампанията „Избягай от корсета“ в Южна Корея, казват, че са пропилели достатъчно пари, като се грижат за външния си вид. Колективното им ужас е видяло купища продукти за красота, унищожени по време на рекламни събития - смачкани на парчета. Това е не по-малко от бунт срещу твърдите стандарти за красота на Южна Корея, които жените смятат за нереалистични - и срещу световноизвестната индустрия за пластична хирургия.
Дженилин Меркадо и Денис Трило последни новини
Движението #MeToo помогна да вдъхнови въстанието, но в строга патриархална култура като Корея, кампанията е уникална и наистина забележителна. Все пак има планина за изкачване, за да успее. Южнокорейците се подлагат на козметични операции с най-високия процент на глава от населението в света, а Сеул е един от най-обсебените от красотата градове в света. Тийнейджърките казват, че не биха имали увереност да ходят на училище без грим. В края на краищата това е страната на K-beauty и това е основен износ.
Отхвърляйки тези идеи направо, много от жените в движението вече се подстригват с прически, за които Сеулската телевизионна система съобщава, че се подиграват и дори заплашват със смърт. Шефовете са казали на служителите с по-ярка прическа, че не изглеждат достатъчно женствени. На други места водеща на новини беше критикувана за носене на очила, въпреки че това е нещо обичайно сред колегите от мъжки пол. Кмет Иско: Всичко да спечели, всичко да загуби Отчуждени спални? Какво се отразява на филипинското образование
Но реакцията само помогна на движението да се разпространи, подхранвайки пламтящия гняв заради очевидните различия както в политиката, така и в икономиката. Разликата в заплатите в Южна Корея е най-високата сред страните членки на Организацията за икономическо сътрудничество и развитие, а жените заемат само една шеста от местата в Националното събрание и една десета от позициите на корпоративно управление, според SBS. Въпреки това феминизмът има твърди корени в страната и кампанията го подхранва допълнително. Мизогинията се обвинява до голяма степен за възприеманите негативни влияния на индустрията за красота.
Участниците в кампанията смятат, че рекламата оказва неоправдан натиск върху жените за външния им вид. Козметиката и продуктите за грижа за лицето генерираха продажби в Южна Корея за миналата година на стойност 13 милиарда щатски долара, като купувачите бяха принудени да повярват, че подобни артикули са съществени ежедневни нужди, а не просто аксесоари. Това повече от всичко е, което предизвика настоящата кампания - широко разпространената маркетингова тактика да се твърди, че това, което е абсолютно ненужно в живота, всъщност е от съществено значение. На жените се казва, че абсолютно трябва да имат грим, както и други продукти, които да се прилагат преди и след това.
Изглежда малко вероятно кампанията да доведе до значителна промяна в националните настроения в скоро време, но предвидената промяна със сигурност е желателна. Най-добре е капсулирано във видеоклип, публикуван онлайн от някой, участващ в движението. Натрупвайки 5,5 милиона гледания към днешна дата, тя показва жена, която усърдно прилага кремове, фон дьо тен, очна линия и фалшиви мигли - вероятно нейното ежедневие - като поредица от съобщения, които тя очевидно е получила в миналото, проблясват на екрана. Човек казва, че на ваше място бих се самоубил. След това тя сваля целия грим и казва на зрителя: Не се занимавайте толкова с това как другите ви възприемат. Ти си специален и доста такъв, какъвто си.