Марикрис Алберт носи Fila X Fendi, поредната успешна колаборация с луксозната италианска марка. —ДОПЪЛНИТЕЛНА СНИМКА
Веднъж известна предимно като спортни обувки с ниска цена, Fila се превърна в моден трейлър. Сътрудничеството с известни марки и дизайнери ефективно рестартира 108-годишната търговска марка. Едновременно с това Fila се възползва от ретро движението, като пусна своите реколта стилове, като по този начин отново се свърже със стари клиенти и стратегически разви нови пазари.
Етикетът е по-известен в страната със спортни облекла и маратонки, отколкото обувки за изпълнение (тенис, баскетбол). Във всеки случай, докато повечето други в бранша се фокусират върху осведомеността за марката, Фила Филипини разчита на целите, движени от продажбите, подкрепени от разумни ценови структури.
Марикрис Алберт, президент и главен изпълнителен директор на Фила Филипини, отбелязва, че марката е постоянно конкурентна на пазара на C поради достъпните си MIC (произведени в Китай) стилове.
Fila е глобална лицензионна марка от Италия. Всяка държава, в която се намира, е свободна да проектира и адаптира стилове според пазарните предпочитания. Най-новите продукти, които се предлагат на местно ниво, са произведени в Китай и използват евтини материали, за да могат да се продават от P1,499 до P2,499.Ayala Land циментира отпечатък в процъфтяващия град Кезон Cloverleaf: Северната порта на метрото в Манила Защо номерата на ваксинациите ме правят по-бичи за фондовия пазар
Подслушване на тълпата
дъх на дивото небе
Един от последните успехи на марката е линията Heritage, която нарасна значително, откакто модата в световен мащаб започна да се разраства носталгично. Fila Heritage възражда архивните стилове, популярни в края на 20 век.
Персонализирана версия, казва Алберт, използва полуанилинова (пигментирана) кожа и полиуретан (качествена пластмаса) като заместител на истинската сто процента кожа.
Пазарът С ни направи това, което сме днес, уточнява тя. Тези клиенти са привлечени от ярко осветени магазини, където те могат да влязат в най-непринудените, може би дори да носят пантофи. Знаехме, че те ще искат настоящите дизайни, затова импровизирахме върху материалите.
С откриването в края на миналата година на високия клас Fila Italia в мола Uptown, Bonifacio Global City, Фила Филипини използва AB пазара. Бутикът от 120 квадратни метра предлага обувки и облекло от САЩ, Япония и Корея. През първия месец реализира продажби от 6 милиона P6 от нововъзникваща клиентела от висок клас, която преоткрива марката, но е свикнала с качествени материали. Те са готови да похарчат P3,499 до P4,999 за чифт, стига стиловете да са в ограничени тиражи.
Всъщност, с настоящата тенденция при обемисти маратонки - популяризирана от Fila през 80-те и 90-те години, пазарът на AB подхваща първокласни стилове, като Disruptor Made In Italy, на цена от 14 999 P.
Двуцифрен ръст
Планът на играта на Fila е да отговори на нуждите на всички пазари, като същевременно остане в съответствие с глобалните стратегии, посочва Алберт.
къде е kc concepcion сега
В другия край на клиентската скала е разходната D скоба, която има тенденция да прави покупки само когато цените са намалени. Магазините Green, буквално цветово кодирани складове, носят стилове на продажни цени, от P499 до P699.
Наскоро компанията отбеляза двуцифрен ръст в сравнение със същия период на миналата година. Тя отдава това на органичните продажби, увеличената доставка на запаси, ефективното разпространение, развитието на бизнеса и сегментирането на магазините.
Fila е най-продаваната марка в мрежата за онлайн пазаруване на мода Zalora. Собствената му електронна търговия се задвижва допълнително от влиятелни лица, онлайн томболи и отстъпки. Вятърът в социалните медии също се създава с продуктови капки, тенденция, която предполага специално пускане на продукти, които ще бъдат достъпни само за ограничен период от време или количество.
Готина колаборация
филми на беа алонсо и джон лойд
Честото сътрудничество за изследване на нови хоризонти има за цел да освежи вековния му имидж. Заслужава да се спомене този с бразилската марка обувки Melissa: получените бразилски слайдове носят логото и фирмените цветове на Fila. Средната цена за чифт слайдове Fila X Melissa е P3,999, създавайки отличителен пазар на разумни жени над 25 години.
Мелиса иска да бъде готина и да проникне в тълпата на уличните облекла, обяснява Алберт. Също така е полезно хората да знаят, че Фила прави женски пързалки. Тази линия се справя добре.
Фила Филипини провежда специални събития за създаване на нови клиентски преживявания. Едно от последните беше проведено в партньорство с Gelato, която предлагаше безплатен сладолед в избрани магазини. Цветовете на сладоледа съвпадаха с тези на обувките, толкова по-добре да разкажете нова - забавна - история на марката.
Сътрудниците, независимо дали са за производство или промоции, са марки, които споделят качествата на стоките на Fila, подчертава Алберт.
Поддържане на свежест
Друг фактор за възраждащата се популярност на Fila, казва тя, е това, което е станало известно като тенденция за свободното време. Хората купуват обувки за бягане или тенис за ежедневно облекло; те просто искат да изглеждат спортни.
Въпреки че е марка за наследство, Фила успява да запази свеж имидж във Филипините. Друга маркетингова стратегия, която Алберт разкрива, може да обясни това. Неотдавнашно проучване на употребата, отношението и имиджа разкри, че потребителите винаги намират нови продукти на рафтовете. Като се вслушва в това, Алберт поддържа стиловете да се движат. Ако даден продукт не се продава в магазина на AB, той отива в депото, така че нашият пазар там ще види нещо ново.
Когато Disruptor 2 бе обявен за Обувка на годината за 2018 г. миналия октомври на наградите за обувки за новини за обувки (наречен Оскарите за обувки и се провежда ежегодно в Ню Йорк от 1986 г.), Албер поръча 2000 чифта. С цена от $ 70 (приблизително P3 640), те лесно се разпродадоха.
Алберт съобщава, следващата ни поръчка ще бъде в различен цвят - с изключение на белия разрушител, тъй като търсенето [за този] е силно.
Следваща: облекло
Тя вижда облеклото, особено ризи и якета, като следващата област за растеж.
какъв ранг е Тайлър 1
Fila Philippines има 440 магазина в цялата страна, с широк обхват в Visayas и Mindanao, който е съперник на други световни спортни марки. От тях 100 са самостоятелни операции, наблюдавани отблизо в централата в Макати. Останалите са вътре в универсалните магазини.
Мечтата ми е да накарам всеки филипинец да носи фила, казва Алберт. —ДОПИСАНО