Мейн Мендоса подкрепя 555.
Публично регистрираната Century Pacific Food Inc., най-голямата компания за консерви в страната, знаеше почти веднага щом Мейн Мендоса привлече вниманието на гледащите телевизията публика, че тя ще бъде феномен.
Ето защо дори когато екипът за любов на AlDub от сегмента KalyeSerye на дългогодишното шоу по време на обяд Eat Bulaga на GMA 7 беше едва на третата седмица и предизвика около 6 милиона туитове на ден, лидерът на пазара и неговите маркетингови и рекламни партньори се свързаха с Яжте производителя от Talaga Inc. в Булага и подслушва Мендоса, за да бъде одобрител на знаменитостта на своята марка 555 сардини.
Марката 555 е сантименталният фаворит на Century Pacific сред арсенала си от енергийни марки, които включват Century Tuna, Аржентински говеждо месо и Мляко от брезово дърво, защото е първата, която компанията произвежда през 1983 г.
Но през следващите години, когато другите марки излетяха, марката 555 сардина се бореше да защити значителния си пазарен дял срещу множеството марки на пазара.Ayala Land циментира отпечатък в процъфтяващия град Кезон Cloverleaf: Северната порта на Метро Манила Защо номерата на ваксинациите ме правят по-бичи за фондовия пазар
Всъщност сардините на практика са се превърнали в стока, основен продукт, много подобен на ориз и захар, който да се откроява сред тълпата е страховито предизвикателство, пред което са изправени всички компании в претъпкания и все още нарастващ сектор.
Като се има предвид конкурентният пейзаж, 37-годишният Century Pacific реши, че е настъпило времето да инвестира в знаменитост, за да помогне за издигане на статуса на 555 и да насочи вниманието на обществеността към своите уникални атрибути, като например да има по-пълен, по-дълбок вкус заради начина на готвене на рибата.
Мендоса, сензацията за дублиране на YouTube и, като Yaya Dub, една от главните звезди на популярния сегмент KalyeSerye срещу Олдън Ричардс и симпатичните герои Лола Нидора и нейните сестри, беше счетена за идеална за тази работа.
Имаше съвпадение на атрибутите, според Грегъри Х. Бансън, вицепрезидент на Century Pacific за глобалната марка.
В края на краищата Мендоса се смята за освежаващ и здравословен герой, обичан от целия спектър на аудиторията, независимо от пола, възрастта и доходите, и това е същият пазар, който 555 Сардини иска да използва.
За щастие имаме тази дисциплина в организацията, за да следим непрекъснато нашия пазар, така че рано успяхме да открием потенциала. Вече имаше много шум и тя имаше силна последователка, както онлайн, така и в традиционните медии, казва Банзон.
Помага и това, че Century Pacific отдавна вярва в силата на одобрител на знаменитост, за да повиши осведомеността на марката, което в крайна сметка се превръща в увеличени продажби.
Първият й одобрител за знаменитост е бившата Мис Вселена Глория Диас, която одобри Century Tuna през 1986 г.
След това последва поредица от одобрители като Шарън Кунета, Ага Мухлах, Дерек Рамзи, Ан Къртис, Ангел Лосин и Пиоло Паскуал.
Като цяло одобрителят на знаменитост е много мощен маркетингов инструмент, казва Банзон.
Тя се надява да дублира подвига на знаменитост, довела до увеличаване на продажбите и пазарния дял с Maine Mendoza, и вярва, че е на път да направи точно това.
Твърде рано е да се каже по отношение на продажбите, но не сме виждали нищо подобно по отношение на отговора. Отговорът беше незабавен както в социалните, така и в традиционните медии, казва Банзон, който се е заел с повече от справедливия си дял от маркетингови кампании през годините си в категорията на бързооборотни потребителски стоки.
Банзон казва на Inquirer в интервю, че само за два дни, след като Century Pacific публикува 30-секундната телевизионна реклама на официалната страница във Facebook, рекламата, излъчена за първи път в Eat Bulaga на 3 октомври, вече генерира 800 000 гледания.
Това е около три пъти повече от възгледите на обикновения пост. След това имаше коментари от цялата страна, като някои казваха, че преминават към 555 като пряк отговор на нейното одобрение. Само през първите дни получихме над 2300 коментара, казва Банзон.
Банзон казва, че достигането до целевия пазар както чрез традиционни (телевизия), така и чрез социални (Facebook, Twitter) медии е новото нормално нещо, що се отнася до маркетинга.
cebu pacific полет до хавай
Очаква се рекламата да продължи да се излъчва най-много седем месеца, а споразумението за одобрение включва други медии като билбордове, както и печатни публикации и онлайн сайтове.
Трябва да имате добър баланс. Трябва да присъствате в традиционните медии и в същото време да имате силен компонент на социалните медии, казва Банзон. Съдържанието в социалните медии трябва да бъде достатъчно мощно, така че зрителят да щракне върху вашето съобщение. В противен случай те просто ще си тръгнат.
Със скоростта, в която популярността на любовния екип на AlDub продължава да расте, не се очаква публиката да се отдалечава скоро, което вещае за целите на печалбата и осведомеността за марката от 555.